TREX. PARTS
FOR PROFESSIONALS.
FROM EXPERTS.
T
Wenn ein weltweit führender Lösungsanbieter der Intralogistik und eine
der größten privaten Unternehmensgruppe in der Landtechnikbranche
beschließen, eine neue Marke für Gabelstapler-Ersatzteile zu entwickeln,
dürfen Kunden sowohl Spitzenqualität erwarten als auch vom Knowhow sowie
den gewachsenen Prozessen der beiden Schwergewichte profitieren. Um so
größer war für uns als Agentur die Herausforderung, gemeinsam mit den
beteiligten Marketingexperten, einen starken Markenauftritt zu
erarbeiten.
Projekt
bereiche
- Markenentwicklung
- Strategie und Konzeption
- Namens- und Claimentwicklung
- CI-Manual
- Corporate Design
- Werbemittelgestaltung
- Packaging
- Messedesign
Was leistet
eine neue
Marke?
Was leistet die neue Marke? Und mit welchem sprachlichen Wirkungsprofil
erreichen wir die optimale Positionierung? Die Aufgabenstellung lautete
zunächst, die verbale Identität der Marke zu realisieren, um ihr die
nötige Wiedererkennbarkeit und Einzigartigkeit zu geben. Unsere
Zielsetzung: ein internationaler, wettbewerbsfähiger Name, der
eigenständig im Tätigkeitsfeld überzeugt. In der Entwicklungsphase der
Namensarchitektur wurden Kernwerte, Charaktereigenschaften sowie
Vertrauenstreiber der Marke geborgen. Diese sollten assoziativ mit dem
Namen und einem möglichen Markenclaim verbunden und transportiert werden.
Der Name TREX.PARTS mit dem Markenclaim »For Professionals. From Experts«
erfüllte schließlich die hohen Anforderungen eines stimmigen,
sprachlichen Wirkungsprofils.
Der Auftritt der neuen Marke TREX.PARTS sollte diesem Anspruch folgen und
spiegelt in seiner Gestaltung die Qualität und Werte des Unternehmens
wider. Im Zentrum steht das Logo, das sich aus einer klaren Typografie
sowie einem grafischen Element, eines typisierten Gabelstaplers,
zusammensetzt. Teil der Wort-Bild-Marke ist der eingesetzte Markenclaim.
»For Professionals. From Experts« verdeutlicht das Verständnis für die
Bedürfnisse und Ansprüche der B2B-Kunden. Der Claim kommuniziert eine
ehrliche und authentische Haltung sowie Branchenkenntnis und
gegenseitigen Respekt.
Auf Grundlage des Corporate Designs erarbeiteten wir das CI-Manual, das
einheitliche Gestaltungsvorgaben definiert. Wir gestalteten
Geschäftspapiere, verschiedene Werbemittel sowie die zukünftige
Außenwerbung. Ebenso konzipierten wir das Layout für Kataloge sowie das
Packaging für das Produktportfolio. Für die Markteinführung von
TREX.PARTS auf der Messe LogiMAT 2019 entwickelten wir das komplette
Messedesign, inklusive Standflächen sowie einem Promotion-Tool für
Messebesucher.
