SMUMO

Wer schon einmal an einem Namenfindungsprozess beteiligt war, der weiß: die Namensfindung ist komplex. Neben allgemeinen Kriterien, die für die Entwicklung eines Markennamen gelten, gab es auch in der Namensentwicklung für die neue Marke von cambio neben sprachlichen Besonderheiten spezifische Anforderungen sowie Assoziationen und Begehrlichkeiten, die mit dem Markennamen in Verbindung gebracht werden sollten. Unsere Fragestellungen lauteten demnach: Mit welchen Attributen verbinden unsere Zielgruppen das Freefloating-Prinzip des Carsharings? Und wie können wir signifikante Produkteigenschaften der neuen cambio-Marke in einen Namen übersetzen?

»smumo« ist eine Zusammensetzung der Anfangsbuchstaben / Silben aus den Begriffen »smart«, »urban« sowie »mobility« und bildet in der Kombination der Produkteigenschaften nicht nur einen cleveren und erklärenden Claim sondern zudem einen klangvollen, modernen Eigennamen. Die Vokale U und O werden in einer tieferen Tonlage gesprochen. Die Lautsymbolik vermittelt trotz der Modernität etwas Vertrautes. Der Name wirkt emotional und inspirierend zugleich.

Besonders in der gemeinen Schreibweise, also mit der Verwendung einer ausschließlich kleingeschriebenen Typografie verfügt der Name über eine große Designqualität. Was sich in der Umsetzung des Key Visuals auszahlte.